Просування продукту в цифрову епоху: виклики та можливості для молочного ринку

16 квітня 2026 року здобувач ступеня доктора філософії спеціальності D7 «Торгівля» ОНП «Торгівля та підприємництво» Володимир МОСІЮК (науковий керівник д.е.н., професор Радько В.І.) прийняв участь у VІ Всеукраїнській науково-практичній конференції «Актуальні питання економіки, обліку та фінансів в Україні», яка відбулася на базі Відокремленого структурного підрозділу «Ірпінський фаховий коледж Національного університету біоресурсів і природокористування України» .

Доповідачем було представлено тему «Ринкові механізми просування продукту у сучасних економічних системах». У ході виступу було розкрито сутність сучасних підходів до просування товарів/послуг, зокрема в умовах цифровізації економіки, глобалізації ринків та зміни споживчої поведінки. Також закцентовано увагу на ролі маркетингових комунікацій, цифрових каналів просування, брендингу та формування довіри споживачів як ключових чинників конкурентоспроможності підприємств молочної галузі.

У доповіді висвітлено роль цифрових технологій у просуванні молочної продукції, зокрема соціальних мереж, онлайн – платформ, електронної комерції та інструментів таргетованої реклами, а також зазначено специфіку просування молочної продукції, яка має низку особливостей, пов’язаних із обмеженим терміном зберігання, вимогами до якості та безпечності та високим рівнем конкуренції на ринку.

Окрему увагу приділено формуванню лояльності споживачів через комунікацію цінностей бренду, зокрема здорового харчування та підтримки локального виробника. Представлені результати даного наукового дослідження викликали жваве обговорення серед учасників конференції.

Здобувач освітнього ступеня доктор філософії Володимир МОСІЮК, здійснивши привселюдну доповідь на конференції, продемонстрував високий рівень наукової підготовки, здатність до критичного аналізу та ефективної презентації результатів дослідження. Участь у таких наукових заходах посприяє розвитку дослідницьких компетентностей, апробації результатів та інтеграції у професійне середовище.

Віталій РАДЬКО

Гарант навчально – наукової програми «Торгівля та підприємництво»,

доктор економічних наук, професор