«Як змінюється B2B маркетинг: AI, експертність та нова роль бренду» — гостьова лекція для маркетологів
Кафедра маркетингу та міжнародної торгівлі продовжує активно залучати практиків бізнесу до освітнього процесу, щоб здобувачі освіти мали можливість отримувати актуальні знання безпосередньо від фахівців галузі. Цього разу для студентів спеціальності «Маркетинг» відбулася відкрита лекція від запрошеної експертки — Катерини ГРЕЧАНОЇ, керівниці відділу маркетингу LNZ Group та креативної директорки Kameneva Agency.
Тема зустрічі — «Як змінюється B2B маркетинг: AI, експертність та нова роль бренду», яка активно досліджується студентами в рамках навчальної дисципліни «Маркетинг за видами діяльності: промисловий». Під час лекції спікерка поділилася власним досвідом роботи у сфері розвитку маркетингу на В2В ринку та розповіла про ключові трансформації, які відбуваються в тому числі у B2B-комунікаціях.
Особливу увагу Катерина ГРЕЧАНА приділила головним викликам маркетингу у 2026 році. За її словами, одним із найважливіших трендів стає гіперперсоналізація, зокрема наагропромисловому ринку, де компанії дедалі більше орієнтуються на індивідуальні потреби клієнтів. Значну роль у цих процесах відіграє штучний інтелект. Спікерка наголосила, що AI-агенти поступово стають фактично автономними маркетинговими відділами, здатними аналізувати дані, створювати контент і оптимізувати комунікацію з клієнтами.
Окремо було порушено тему нових викликів цифрової епохи, зокрема поширення технологій deepfake, які змінюють підходи до довіри в інформаційному просторі. У цих умовах особливого значення набуває експертність бренду. «Експертність — це нова валюта довіри», — зазначила спікерка, підкреслюючи, що саме професійна репутація та якісний експертний контент стають основою ефективних B2B-комунікацій.
Підсумовуючи виступ, Катерина ГРЕЧАНА наголосила на важливості стратегічного підходу до маркетингу: «Будуйте систему, а не просто продавайте продукти, а AI допоможе».
На лекції були присутні викладачі кафедри маркетингу та студенти 3–4 курсів, магістри та аспіранти спеціальності «Маркетинг», які мали можливість поставити запитання спікерці та обговорити практичні кейси сучасного маркетингу.
Подібні зустрічі з представниками бізнесу є важливою частиною освітнього процесу, адже дозволяють студентам краще зрозуміти сучасні тенденції ринку та вимоги до майбутніх фахівців у сфері маркетингу.