Зелена етикетка чи обман? Як не потрапити на грінвошинг: гостьова лекція для здобувачів ВСП «Боярський фаховий коледж НУБіП України»
До Всеукраїнського дня відповідальності людини доцент кафедри економіки економічного факультету НУБіП України Ольга РУБАН провела гостьову лекцію для здобувачів фахової передвищої освіти економічних і технічних спеціальностей ВСП «Боярський фаховий коледж НУБіП України». Тема лекції – «Зелена етикетка чи обман: як не потрапити на грінвошинг».
Зустріч відкрила завідувачка економічного відділення коледжу Людмила АЛЄКСОВА. Вона привітала учасників із Всеукраїнським днем відповідальності людини і наголосила, що відповідальність проявляється не лише в навчанні та професійній діяльності, а й у повсякденному виборі товарів і критичному ставленні до реклами.
Ольга РУБАН розкрила поняття грінвошингу – практики, за якої компанія представляє себе або свою продукцію екологічнішою, ніж вона є насправді. На прикладах лекторка показала, чому зелений колір, зображення листочків і написи «еко», «натуральний» чи «з турботою про природу» самі по собі не доводять екологічності товару. Учасники обговорили, чому компанії вдаються до грінвошингу і чим він шкодить покупцям, довкіллю, сумлінним підприємствам і довірі до справжніх екологічних ініціатив. Йшлося також про соціальний вошинг – використання суспільно важливих цінностей у рекламі без підтвердження реальними діями.
Окрему увагу приділили соціальній відповідальності бізнесу: тому, як діяльність підприємств впливає на працівників, споживачів, громади, власників і довкілля. Використовуючи піраміду відповідальності Арчі Керролла, студенти розглянули економічну, правову, етичну та добродійну складові, з акцентом на чесності рекламних повідомлень.
Студенти простежили екологічний слід товару від сировини до утилізації. Неабияке враження справив факт, що на вирощування бавовни для однієї футболки може знадобитися близько 2 700 літрів води. Лекторка також ознайомила студентів із принципами циркулярної економіки та правилом 5R і навела приклади того, як бізнес може реально зменшувати свій вплив на довкілля.
Лекція пройшла у форматі живого діалогу: здобувачі освіти відповідали на запитання, ділилися власним досвідом і вчилися дивитися на звичні маркетингові повідомлення критично.
«Відповідальний бізнес створюють відповідальні люди. Сьогодні ці студенти – покупці, а завтра саме вони вирішуватимуть, що написати на упаковці: правду чи «зелену фарбу». Тому вміння ставити запитання і перевіряти інформацію – це навичка, корисна в будь-якій професії», – зазначила Ольга РУБАН.
Економічний факультет НУБіП України щиро дякує адміністрації ВСП «Боярський фаховий коледж НУБіП України» та особисто завідувачці економічного відділення Людмилі АЛЄКСОВІЙ за запрошення і теплий прийом, а студентам – за активність і цікаві запитання. Співпраця з коледжами допомагає майбутнім фахівцям уже на етапі фахової передвищої освіти знайомитися з актуальними питаннями економіки та відповідального бізнесу.
Сподіваємося на нові спільні заходи!